拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕近日公开批评德甲在国际化方面落后于英超和西甲，认为各俱乐部必须更加主动地开拓海外市场。他直言，德甲俱乐部在海外营销上过于保守，导致收入远低于其他顶级联赛。
拜仁慕尼黑市场营销董事鲁文·卡斯帕近日接受《慕尼黑水星报》采访时，对德甲联赛的国际化进程提出了尖锐批评。他认为，德甲在开拓海外市场方面明显落后于英超和西甲，各俱乐部需要承担更多责任。
本周六，拜仁将启程前往韩国和香港，进行为期八天的“奥迪夏季巡回赛”。下周二，他们将与韩国合作伙伴球队济州SK FC进行友谊赛，随后在8月7日于香港对阵欧联杯冠军阿斯顿维拉。
卡斯帕的言论反映了德甲俱乐部在国际市场拓展方面的普遍焦虑。随着英超和西甲在全球的品牌影响力不断扩大，德甲需要采取更积极的策略来提升竞争力。
卡斯帕指出，本赛季结束后，除了拜仁和多特蒙德，只有帕德博恩计划在9月飞往美国，这样的海外活动数量远远不够。他表示：“这太少了！德甲俱乐部需要更具战略性地思考。”
除了拜仁，只有多特蒙德在日本进行欧洲以外的营销之旅，而莱比锡红牛在上赛季结束后前往南非。拜仁计划在未来几年进一步聚焦国际市场的开发。
对于拜仁来说，他们已经在全球范围内建立了强大的品牌形象，但卡斯帕认为，整个联赛的国际化程度仍有待提高。他希望看到更多德甲俱乐部走出国门，共同提升德甲的国际地位。
卡斯帕强调，英超俱乐部积极走向世界，而德国球队在国际营销上仍然过于犹豫。他说：“俱乐部必须主动出击，不能待在家里抱怨收入下降。如果什么都不做，就不会有结果。”
卡斯帕透露：“我们的目标市场非常明确。在美洲，我们目前聚焦于北美和中美，但南美也变得越来越有吸引力。亚洲同样清晰，我们还应该关注印度、印度尼西亚和泰国。我们还需要在这些地方尝试新事物。”
他呼吁德甲联赛不断突破界限，提升整体“可见度”。卡斯帕坦言：“不幸的是，目前在美国和日本等市场的媒体收入正在下降，因此联赛更需要与我们合作，找到战略机制来推动活动。拜仁不可能独自走遍所有地方。”
事实上，德甲从国际转播权销售中获得的收入仅为英超或西甲的一小部分。德甲最近一个周期从海外电视转播权中仅获得约3.02亿欧元（包括赞助），而英超的收入是其十倍，西甲也是其三倍。
鲁文·卡斯帕是拜仁慕尼黑市场营销董事。
卡斯帕批评德甲国际化不足，只有拜仁和多特蒙德在夏季进行海外营销之旅。
拜仁将前往韩国和香港进行八天巡回赛，对阵济州SK FC和阿斯顿维拉。
德甲海外转播权收入约3.02亿欧元，英超是其十倍，西甲是其三倍。
卡斯帕呼吁德甲俱乐部更主动地开拓国际市场。
在赛程压力之下，球队需要尽快拿出更有说服力的表现。
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